Dejar de Ser ‘Influencers’ y Empezar a ser Políticos efectivos digitalmente hablando
AUTOR: LUIS M. OSORIO
Nació en Monterrey, N.L.
Ha hecho estudios en comunicación, literatura, política y cine en diversas universidades tanto nacionales como en el extranjero. Se ha desempeñado como guionista, productor, director creativo, escritor y consultor en temas de comunicación, innovación, narrativas transmedias y storytelling. Dirige la Agencia Casa de Contenidos.
En un intento por estar en todas partes, muchos políticos caen en la trampa de la ubicuidad digital sin comprender la esencia de cada plataforma. Como Facebook, Twitter (X), Instagram, Tiktok, YouTube, Threeds, Spotify, Pinterest, Twitch, WhatsApp; cada una tiene su propósito único, y la ignorancia de este hecho diluye el impacto de sus mensajes.
Definamos sin complejos cada red.
1. Facebook: La Plaza Pública Virtual
Propósito: Conectar y comunicarse con comunidades extensas.
La mayoría de los políticos ven a Facebook como un escaparate masivo. Pero, para maximizar su efectividad, deben entender que es una plaza pública virtual. Publicar discursos políticos largos puede alienar a la audiencia, mientras que compartir historias personales y encuestas puede fomentar la interacción.
2. Twitter (X): La Rápida Conversación Pública
Propósito: Participar en conversaciones rápidas y concisas.
Twitter es el rey de la inmediatez. Los políticos pueden aprovechar su capacidad para responder rápidamente a eventos actuales y compartir puntos de vista breves. La clave es la autenticidad y la interacción directa con seguidores y opositores.
3. Instagram: El Voto Visual
Propósito: Compartir momentos visuales y humanos.
En Instagram, la política se vuelve visual. Los políticos deben centrarse en compartir momentos auténticos, detrás de cámaras, y mostrar el lado humano. Las historias y reels son herramientas valiosas para mantenerse fresco y relevante. Pero mantenerse fresco y relevante no siempre funciona cuando el personaje es apático o no quiere mostrarse frente a la cámara.
4. YouTube: La Plataforma de Profundidad
Propósito: Explorar temas a profundidad.
YouTube es perfecto para discursos completos, debates y contenido educativo. Los políticos pueden aprovechar esta plataforma para mostrar su conocimiento en detalle y conectarse con audiencias que buscan contenido más extenso y que saben lo que buscan.
5. Threeds: La Conexión a Nivel Comunitario
Propósito: Participar en conversaciones más profundas.
Threeds permite discusiones más profundas y enfocadas. Los políticos pueden usarlo para interactuar con comunidades específicas, comprender problemas locales y mostrar un compromiso genuino.
6. Spotify: La Banda Sonora Política
Propósito: Crear conexiones emocionales a través de la música.
Los políticos pueden utilizar listas de reproducción en Spotify para compartir su banda sonora política, conectando emocionalmente con seguidores. Esto humaniza y personaliza la experiencia.
7. Pinterest: La Plataforma Visual Creativa
Propósito: Compartir creatividad y valores.
Pinterest es ideal para mostrar la creatividad detrás de la política. Los políticos pueden compartir infografías, memes políticos y proyectos visuales para comunicar sus valores y visiones.
8. Twitch: La Experiencia en Vivo y Auténtica
Propósito: Transmitir en vivo para audiencias participativas.
Twitch es perfecto para transmisiones en vivo. Los políticos pueden aprovecharlo para interactuar directamente con seguidores, responder preguntas y mostrar autenticidad. Hay ejemplos interesantes de Políticos e Instituciones en Europa donde usan la plataforma para distribuir y conversar acerca de sus agendas en tiempo y forma.
9. WhatsApp: La Conexión Personal
Propósito: Interactuar directamente y de manera personal.
WhatsApp es íntimo. Los políticos pueden crear grupos para interactuar de manera más personal con seguidores leales, compartir actualizaciones y recibir retroalimentación directa.
En conclusión, la verdadera estrategia digital para políticos no radica en estar en todas partes, sino en comprender y aprovechar el propósito único de cada plataforma. Al reconocer la diversidad de estas redes y adaptar estrategias específicas, los políticos dejarán de ser simplemente "influencers" y se convertirán en políticos con presencia digital efectiva.
