Descifrando el Código de Facebook: cómo entenderlo puede transformar tu Estrategia Digital
AUTOR: LUIS M. OSORIO
Nació en Monterrey, N.L.
Ha hecho estudios en comunicación, literatura, política y cine en diversas universidades tanto nacionales como en el extranjero. Se ha desempeñado como guionista, productor, director creativo, escritor y consultor en temas de comunicación, innovación, narrativas transmedias y storytelling. Dirige la Agencia Casa de Contenidos.
¿Se puede vencer al algoritmo de Facebook? Es la pregunta que se hacen los clientes, pero no la dicen. ¿Para qué quieres vencerlo?, podría responderles.
En el mundo de las redes sociales, Facebook se erige como una poderosa herramienta, especialmente en Latinoamérica, donde su influencia, especialmente en México, es junto con whatsapp las redes de mayor uso. Sin embargo, a pesar de su fama y penetración, pocos son los que comprenden el intrincado algoritmo que impulsa esta plataforma y que, a su vez, puede catapultar o frenar estrategias digitales, en particular, en el ámbito político.
En esta era digital, donde la batalla por la atención es feroz, entender cómo el algoritmo de Facebook evoluciona constantemente se vuelve crucial. En México, políticos, gobiernos y partidos políticos a menudo enfrentan el desafío de navegar en un terreno digital desconocido, donde el éxito depende de una comprensión profunda y actualizada de la estrategia versus el algoritmo que gobierna la red social.
El algoritmo de Facebook no es estático; es un organismo vivo que se adapta y cambia, y sólo aquellos que logran descifrar sus secretos pueden desbloquear su verdadero potencial. Entenderlo significa, entender tu estrategia o crear una.
Navegando en aguas digitales cambiantes.
La esencia del algoritmo de Facebook radica en la entrega de contenido relevante a los usuarios. Sin embargo, la definición de "relevante" es un concepto dinámico que se ajusta constantemente. Lo relevante cambia para el pulso de lo político, porque hay dos vistas, la vista del ciudadano y lo que es relevante para él, y la vista del político, y lo que es relevante para sus intereses.
En ese mix de realidades está el algoritmo, que va premiar al que mayor atención capte de los usuarios. Es decir, el juego se trata de apostar por tu contenido para ser consumido por las audiencias. Pero tú no eres el único que lo oferta…
La especialización en acción.
En un entorno donde cada "me gusta" y cada interacción cuentan, contar con especialistas en marketing digital se vuelve fundamental. Estos profesionales no solo comprenden las complejidades del algoritmo de Facebook, sino que también pueden navegar por las cambiantes aguas de las tendencias digitales y proponer mejoras a la estrategia o al contenido editorial.
El valor del contenido.
El algoritmo no sólo valora la cantidad, sino la calidad del contenido. Aquí es donde entra en juego la creación de contenido de alto valor. Comprender las preferencias y necesidades de la audiencia y ofrecer contenido que resuene es la clave para destacar en los feeds de miles, cientos o millones de seguidores. Al final, el algoritmo recompensa la autenticidad y la conexión genuina, y entender a quién te diriges es crucial.
La llamada a la acción.
En conclusión, entender el algoritmo de Facebook no es sólo una ventaja; es una necesidad. Los políticos y los equipos de campaña que buscan impactar verdaderamente en la esfera digital deben ir más allá de las estrategias convencionales y abrazar el cambio constante. Al hacerlo, podrán no sólo entender el código, sino también escribir el suyo propio para lograr el éxito trazado en tu estrategia u objetivos.
