Rompiendo el Silencio Digital: El Desafío de Conectar con Audiencias Reales en Política
AUTOR: LUIS M. OSORIO
Nació en Monterrey, N.L.
Ha hecho estudios en comunicación, literatura, política y cine en diversas universidades tanto nacionales como en el extranjero. Se ha desempeñado como guionista, productor, director creativo, escritor y consultor en temas de comunicación, innovación, narrativas transmedias y storytelling. Dirige la Agencia Casa de Contenidos.
De forma natural, los políticos o candidatos de elección popular, están castigados de forma orgánica. Han pasado muchos años desde que las redes sociales llegaron para ser el espacio de conversación preferido de las sociedades, en dichos espacios, las reglas las pone la red misma. Luego la interacción la definen las comunidades o los nichos.
Desde hace tiempo, los políticos, los partidos políticos, los gobiernos y hasta las instituciones se enfrentan a un desafío monumental: ¿cómo romper el silencio digital y conectar con las audiencias reales? En México, donde el tiempo invertido en redes sociales es notable, la falta de conexión entre políticos y ciudadanos se ha convertido en una brecha digital que necesita cerrarse con urgencia.
La audiencia olvidada.
Uno de los mayores errores en las estrategias digitales de los políticos radica en la desconexión con la audiencia real. A menudo, los contenidos se orientan hacia pares políticos o instituciones, queriendo llevar sus conversaciones a la arena de la política digital, dejando de lado a la sociedad que, en última instancia, tiene el poder de decisión y de amplificar o callar las conversaciones en las que lo involucran pero no le piden su opinión.
En un entorno saturado de estímulos y marcado por el desinterés en lo político, los políticos mexicanos enfrentan un desafío doble: no sólo deben destacar entre la multitud digital, sino también superar la apatía generalizada hacia el discurso político.
Más allá de la conversación muerta.
Es vital que los políticos y sus equipos de estrategia digital comprendan la diferencia crucial entre la audiencia real y la audiencia específica. La primera es la sociedad en su diversidad, mientras que la segunda son aquellos que pueden ser persuadidos a través de un enfoque personalizado.
La necesidad de contenido de alto valor.
En este contexto, la importancia de contar con expertos en temas digitales y la creación de contenido de alto valor no puede subestimarse. Los políticos deben convertirse en narradores habilidosos, utilizando plataformas digitales no sólo para difundir sus mensajes, sino para involucrar a la sociedad en conversaciones significativas.
El camino hacia una conexión auténtica.
Conectar con las audiencias reales no se trata sólo de publicar mensajes de interés unidireccional, sino de construir y tender puentes auténticos. A medida que México navega por su vasto panorama digital, los políticos tienen la responsabilidad de superar la desconexión actual y liderar estrategias digitales que reflejen el verdadero pulso de sus actividad representando a las comunidades, a la sociedad y anunciando las constantes mejoras que se hacen en beneficio de todos.
En conclusión, la clave para romper el silencio digital en la política mexicana radica en comprender, comprometerse y crear. El político, el candidato, el gobierno o las instituciones hablan pero evitando las conversaciones, porque sólo a través de una comprensión profunda de las audiencias se puede transformar el paisaje digital y construir puentes duraderos entre políticos y ciudadanos.
